Τα στοιχεία που παρουσιάζει το Sky News δείχνουν ότι μέσα σε δύο χρόνια σημειώθηκε αύξηση 21% στις ηλικίες 11 έως 16 ετών που χρησιμοποιούν ενυδατικές κρέμες κατά της γήρανσης και αύξηση 150% στα προϊόντα λεύκανσης δοντιών, γεγονός που αποδίδεται σε μεγάλο βαθμό στα social media.

Αλλά οι δερματολόγοι προειδοποιούν ότι ορισμένα προϊόντα μπορεί όχι μόνο να μην έχουν αποτέλεσμα, αλλά ακόμα και να βλάψουν αυτά τα κορίτσια.

13χρονα με ρουτίνα ομορφιάς

Ένα νεαρό κορίτσι εμφανίζεται στην κάμερα.

«Είναι τα δέκατα τρίτα γενέθλιά μου!» τραγουδάει, «είναι η αγαπημένη μου μέρα του χρόνου!».

Για τα επόμενα δύο λεπτά, παρακολουθούμε να βάζει μια σειρά από κρέμες και τονωτικά σε όλο της το πρόσωπο.

«Είναι απλά ωραίο. Μπορώ να ξεκινήσω τα πρωινά μου μιλώντας, κάνοντας την περιποίηση της επιδερμίδας μου και προετοιμάζοντας τον εαυτό μου για την ημέρα», λέει.

Και αυτό δεν είναι σπάνιο φαινόμενο.

Πολλοί από τους ένα εκατομμύριο οπαδούς της στο TikTok είναι κορίτσια της ηλικίας της και νεότερα.

Η άγνοια των γονιών

Πρόκειται για γενιά που έχει γοητευτεί από την περιποίηση της επιδερμίδας, χάρη κυρίως στις τάσεις των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Για τους γονείς, η γοητεία της γενιάς Alpha με τα βίντεο «get ready with me» και τις ρουτίνες περιποίησης της επιδερμίδας μπορεί να είναι κάτι ακατανόητο.

Πολλοί έχουν ελάχιστη έως καθόλου αντίληψη για το τι πραγματικά περιέχουν οι κρέμες και οι οροί που ξαφνικά ζητούν οι κόρες τους, αλλά οι δερματολόγοι φοβούνται ότι τα σκληρά οξέα και τα ισχυρά προϊόντα σε ορισμένα από αυτά θα μπορούσαν να προκαλέσουν σημαντικές βλάβες.

Μια μητέρα δήλωσε στο Sky News ότι χρειάστηκε να περιορίσει το χαρτζιλίκι της κόρης της για να την εμποδίσει να αγοράσει προϊόντα που είχε δει στο διαδίκτυο.

Μια άλλη είπε ότι απαγόρευσε στην κόρη της τα social media – αλλά οι φίλοι του κοριτσιού της δείχνουν ούτως ή άλλως όλα τα βίντεο περιποίησης της επιδερμίδας – με αποτέλεσμα να αισθάνεται αποκλεισμένη χωρίς τα τελευταία δημοφιλή προϊόντα.

Στοχευμένο μάρκετινγκ

Οι μάρκες γνωρίζουν ότι υπάρχει ένα τεράστιο ποσό χρημάτων που μπορεί να κερδηθεί από αυτή την αυξανόμενη αγορά των εφήβων και των νεαρών που ενθουσιάζονται από την υπόσχεση του «τέλειου δέρματος».

Νωρίτερα φέτος αναφέρθηκε ότι η Gen Alpha (γεννημένη μετά το 2010) βρίσκεται πίσω από το 49% της αύξησης των πωλήσεων προϊόντων περιποίησης δέρματος στις ΗΠΑ.

Μια ξεχωριστή μελέτη της Kantar διαπίστωσε μια ανησυχητική αύξηση του άγχους για τη γήρανση.

Μέσα σε μόλις ένα χρόνο σημειώθηκε αύξηση κατά 23% των κοριτσιών ηλικίας 11 έως 16 ετών που δήλωσαν ότι πιστεύουν ότι έχουν λεπτές γραμμές και ρυτίδες και 10% περισσότερα ανησυχούσαν για τους μαύρους κύκλους κάτω από τα μάτια τους.

Αυτή η ανασφάλεια μεταφράζεται στα προϊόντα που αγοράζουν.

Μόνο στο Ηνωμένο Βασίλειο, τα στοιχεία που είδε το Sky News δείχνουν ότι μέσα σε δύο χρόνια σημειώθηκε άλμα 21% σε αυτή την ηλικιακή ομάδα που χρησιμοποιεί ενυδατική κρέμα κατά της γήρανσης και 150% σε προϊόντα λεύκανσης δοντιών.

Οι δερματολόγοι ανησυχούν

Για την Δρ Τες ΜακΦέρσον, από τη Βρετανική Ένωση Δερματολόγων, αυτό είναι ένα σημάδι ότι η τρέλα της περιποίησης της επιδερμίδας έχει φτάσει σε κρίσιμη καμπή.

Λέει ότι ορισμένες viral τάσεις περιποίησης δέρματος στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τροφοδοτούν μια «εθιστική» εμμονή για ακριβά προϊόντα που δεν σχεδιάστηκαν για νέους ανθρώπους.

Οι κρέμες αντιγήρανσης και οι ρετινόλες, εξηγεί η ίδια, «δεν μπορούν απλώς να προκαλέσουν ερεθισμό, αλλά μπορούν στην πραγματικότητα να προκαλέσουν αλλεργίες που μπορεί να είναι δια βίου».

Λέει επίσης ότι έχει περιθάλψει κορίτσια ηλικίας μόλις οκτώ ή εννέα ετών που αγόραζαν αυτά τα προϊόντα και «τα οποία έχουν επιρρεπές δέρμα και ανέπτυξαν έκζεμα στο πρόσωπο».

Ανησυχίες για την ψυχική υγεία των νέων κοριτσιών

Για την ΜακΦέρσον, όμως, οι ανησυχίες σχετικά με τις ρουτίνες περιποίησης του δέρματος υπερβαίνουν τα κλινικά θέματα.

Φοβάται επίσης για την ψυχική υγεία μιας γενιάς κοριτσιών που έχουν εμμονή με την εμφάνισή τους από τόσο νεαρή ηλικία.

«Δεν τις κάνει πιο ευτυχισμένες. Γνωρίζουμε ότι μπορεί να οδηγήσει σε προβλήματα ψυχικής υγείας», λέει.

«Μπορεί στη συνέχεια να είναι πιο πιθανό να οδηγηθούν στην αισθητική χειρουργική σε όλο και μικρότερη ηλικία , ξοδεύοντας χρήματα και δημιουργώντας κινδύνους τόσο για το δέρμα όσο και την ψυχική τους υγεία».