Η Apple αποφάσισε να ρίξει τα μεγάλα όπλα στον πόλεμο για την κατάκτηση μεριδίων αγοράς. Ανακοίνωσε τα φθηνότερα λάπτοπ και smartphone των τελευταίων 10 ετών. Αμφότερα κοστίζουν κάτω από 600 δολάρια. Ο Τιμ Κουκ δεν δυσκολεύτηκε να παραδεχτεί ότι η Apple θα πληρώσει ακριβά την «σημαντική αύξηση στις τιμές αγοράς μνήμης» από αυτό το τρίμηνο. Αποφάσισε όμως να απορροφήσει το κόστος αντί να το μετακυλήσει στον καταναλωτή. Προφανής στόχος αυτής της… γαλαντομίας είναι οι κινεζικοί κατασκευαστές Android συσκευών που σήμερα κυριαρχούν στο τμήμα της αγοράς που δεν πληρώνει μια περιουσία για ένα τηλέφωνο ή ένα λάπτοπ. Οι ανταγωνιστές της Apple αντιμετωπίζουν τις ίδιες ακριβώς ανατιμήσεις στα chip τις οποίες η Apple ανακοίνωσε ότι απορροφά γιατί έχει αυτή τη δυνατότητα με τον τεράστιο ισολογισμό της. Οι ανταγωνιστές δεν θα αντέξουν να απορροφήσουν το αυξημένο κόστος μνήμης. Η IDC (International Data Corporation) που είναι μια παλιά και αξιόπιστη αμερικανική εταιρεία έρευνας αγοράς και συμβουλευτικής, εξειδικευμένη στην τεχνολογία, εκτιμά ότι οι φθηνότερες συσκευές Android ενδέχεται σύντομα να γίνουν ασύμφορες στην παραγωγή τους. Η κίνηση της Apple έχει προηγούμενο. Το iPhone 16e πέρυσι κέρδισε μερίδιο αγοράς 11% των αμερικανικών πωλήσεων iPhone στο λανσάρισμά του, διπλάσιο ποσοστό σε σχέση με τον προκάτοχό του. Το νέο 17e ξεκινάει με διπλάσια δυνατότητα αποθήκευσης (256GB). Η Sanford C. Bernstein & Co.) που είναι ένας από τους Οίκους υψηλού κύρους στις αναλύσεις πωλήσεων της Wall Street, εκτιμά ότι το κόστος κατασκευής του iPhone 18 Pro Max μπορεί να ανέβει +25%. Αυτό το κόστος η Apple θα το «μαζέψει» πουλώντας τα ακριβά της μοντέλα, ενώ θα χρησιμοποιεί τα φθηνά ως κράχτη για να προσελκύσει τη νέα γενιά.