Ο παγκόσμιος εμπορικός πόλεμος μεταξύ Coca-Cola και Pepsi φαίνεται να γέρνει οριστικά υπέρ της πρώτης, με την Coca-Cola HBC (η οποία έχει τις ρίζες της στην ελληνική «Τρία Έψιλον») να ηγείται της αντεπίθεσης σε μία από τις τελευταίες «κάστρα» της Pepsi: την Αίγυπτο.
Η ιστορική κυριαρχία της Pepsi και η ανατροπή
Η Pepsi κυριάρχησε στον αραβικό κόσμο για δεκαετίες, εκμεταλλευόμενη το μποϊκοτάζ που επιβλήθηκε στην Coca-Cola τη δεκαετία του ’60 λόγω της δραστηριότητάς της στο Ισραήλ. Ωστόσο, η εξαγορά της αιγυπτιακής αγοράς από την Coca-Cola HBC πριν από τέσσερα χρόνια άλλαξε τα δεδομένα. Κατά την πρόσφατη τηλεδιάσκεψη με αναλυτές, ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας, Zoran Bogdanovic, χαρακτήρισε την πορεία στην Αίγυπτο και τη Νιγηρία ως «φανταστική», σημειώνοντας υψηλή διψήφια αύξηση πωλήσεων και συνεχή μείωση της διαφοράς από την κορυφή.
Επενδυτικό κρεσέντο και η Αίγυπτος ως «κόμβος»
Η Coca-Cola HBC δεν περιορίζεται μόνο στις πωλήσεις, αλλά προχωρά σε έναν επενδυτικό βομβαρδισμό για να κατακτήσει την πρώτη θέση:
- Νέα γραμμή παραγωγής: Τον επόμενο μήνα τίθεται σε λειτουργία μία ακόμη γραμμή παραγωγής σε ένα από τα πέντε εργοστάσια της εταιρείας στην Αίγυπτο.
- Ψηφιακό Κέντρο: Ενισχύεται το τεχνολογικό κέντρο στη χώρα, το οποίο υποστηρίζει 27 αγορές σε Ευρώπη και Αφρική, με στόχο τον διπλασιασμό των εργαζομένων (από 250 σε 450).
- Χορηγία FIFA World Cup: Η εταιρεία σκοπεύει να αξιοποιήσει στο έπακρο τη συμμετοχή της Αιγύπτου στο Παγκόσμιο Κύπελλο για να ενισχύσει το brand name της.
Η Αφρική στο επίκεντρο
Η στρατηγική της Coca-Cola HBC ξεπερνά τα σύνορα της Αιγύπτου. Με την επικείμενη εξαγορά του 75% της Coca Cola Beverages Africa, ο όμιλος θα προσθέσει 14 νέες αφρικανικές χώρες στο χαρτοφυλάκιό του. Συνολικά, η Αφρική θα αντιπροσωπεύει πλέον τα 2/3 του συνολικού όγκου πωλήσεων της εταιρείας, με την Αίγυπτο να λειτουργεί ως περιφερειακός κόμβος (hub) για ολόκληρη την ήπειρο.
Η πορεία αυτή θυμίζει την επιτυχία της «Τρία Έψιλον» στη Σοβιετική Ένωση, όπου κατάφερε να εκτοπίσει την Pepsi σχεδόν αμέσως μετά την πτώση του καθεστώτος, αποδεικνύοντας τη διαχρονική ικανότητα του ομίλου να κυριαρχεί σε δύσκολες και απαιτητικές αγορές.
Ανακαλύψτε περισσότερα άρθρα στα αποτελέσματα αναζήτησης
Προσθήκη του Politeianews.gr στην Google
