Ένα από τα μεγαλύτερα επιχειρηματικά deals των τελευταίων ετών στον κλάδο του εγχώριου λιανεμπορίου έλαβε και επίσημα το «πράσινο φως» από τις Αρχές. Η Ολομέλεια της Επιτροπής Ανταγωνισμού ενέκρινε ομόφωνα την απόκτηση του αποκλειστικού ελέγχου της αλυσίδας «ΑLabel: ΑΝΕΔΗΚ ΚΡΗΤΙΚΟΣ» από την «ΔΙΑΜΑΝΤΗΣ ΜΑΣΟΥΤΗΣ Α.Ε.».
Ωστόσο, προκειμένου να διασφαλιστεί η ισορροπία στην αγορά και να αποφευχθούν μονοπωλιακές καταστάσεις, η έγκριση δόθηκε υπό την αυστηρή προϋπόθεση ότι ο Μασούτης θα υλοποιήσει άμεσα μια σειρά από βαριές δεσμεύσεις και διορθωτικά μέτρα, τα οποία περιλαμβάνουν αναγκαστικές πωλήσεις καταστημάτων και τερματισμό συνεργασιών με τοπικά μάρκετ.
Η ακτινογραφία της αγοράς και το «καμπανάκι» για μερίδια άνω του 50%
Η Επιτροπή Ανταγωνισμού προχώρησε σε μια πρωτόγνωρη ψηφιακή χαρτογράφηση των σούπερ μάρκετ σε όλη την επικράτεια, εξετάζοντας τα μερίδια αγοράς με βάση τον χρόνο πρόσβασης των καταναλωτών (ακτίνα 10 λεπτών με το αυτοκίνητο για τις αστικές περιοχές και 30 λεπτών για την επαρχία). Η λεπτομερής έρευνα έβγαλε στην επιφάνεια σοβαρά ζητήματα ανταγωνισμού:
- Οριζόντιες επικαλύψεις εντοπίστηκαν στις 54 από τις 74 Περιφερειακές Ενότητες της χώρας.
- Σε 60 τοπικές αγορές, το κοινό μερίδιο των δύο εταιρειών μετά τη συγχώνευση θα ξεπερνούσε το 50%.
- Από αυτές τις 60 περιοχές, στις 23 ο Μασούτης ή ο Κρητικός είχαν ήδη δεσπόζουσα θέση η οποία θα ενισχυόταν κι άλλο, ενώ στις υπόλοιπες 37 θα δημιουργούνταν για πρώτη φορά ένα πανίσχυρο μονοπώλιο ή ολιγοπώλιο.
Τα δύο μεγάλα «αντίδοτα» που ενεργοποιούνται
Προκειμένου να πέσουν οι συνολικές επιδόσεις της νέας οντότητας κάτω από το κρίσιμο όριο του 50% στις επίμαχες περιοχές, η «Διαμαντής Μασούτης Α.Ε.» δεσμεύτηκε να προχωρήσει άμεσα στην εφαρμογή δύο βασικών μέτρων:
1. Αναγκαστική πώληση 6 καταστημάτων
Η αλυσίδα υποχρεούται να μεταβιβάσει την επιχειρηματική δραστηριότητα 6 ιδιόκτητων καταστημάτων της σε άμεσους ανταγωνιστές. Πρόκειται συγκεκριμένα για:
- 5 καταστήματα του δικτύου «Κρητικός»
- 1 κατάστημα του δικτύου «Μασούτης» (Τα σημεία αυτά βρίσκονται γεωγραφικά στις περιοχές του Ρεθύμνου και της Χαλκιδικής).
2. «Διαζύγιο» με 47 συνεργαζόμενα καταστήματα (Franchise)
Ο Μασούτης αναλαμβάνει την υποχρέωση να διακόψει οριστικά τη χρήση των σημάτων του, καθώς και των σημάτων του Κρητικού, από 47 ανεξάρτητα καταστήματα που λειτουργούσαν με τη μέθοδο της δικαιόχρησης. Πρόκειται για καταστήματα που έφεραν τα σήματα Express Market, Πρόοδος Μάρκετ, CRM-ΑΡΙΑΔΝΗ, Ελληνικά Μάρκετ, ΗΛΙΟΣ ή ΚΡΗΤΙΚΟΣ. Οι περιοχές που επηρεάζονται εκτείνονται σε Θεσσαλονίκη, Ρέθυμνο, Χαλκιδική, Θάσο, Χανιά, Λέρο, Καβάλα, Κέρκυρα, Κάλυμνο κ.α.
