Μια από τις πιο πετυχημένες περιπτώσεις «τοποθέτησης προϊόντος» (product placement) στην ιστορία του κινηματογράφου παραμένει η ταινία «Ο Ναυαγός», όπου η FedEx πρωταγωνίστησε χωρίς να πληρώσει ούτε ένα δολάριο για τη διαφήμιση. Παρά το γεγονός ότι η πλοκή περιλαμβάνει ένα αεροπορικό ατύχημα της εταιρείας, η διοίκηση της FedEx πήρε το ρίσκο να επιτρέψει τη χρήση του λογοτύπου και των εγκαταστάσεών της, ποντάροντας στην ανθρωποκεντρική πλευρά της ιστορίας και στην αφοσίωση του ήρωα να παραδώσει το πακέτο. Το αποτέλεσμα ήταν μια ανεκτίμητη προβολή που ταύτισε το brand με την αξιοπιστία και την επιμονή κάτω από τις πιο αντίξοες συνθήκες.
Η ταινία δεν λειτούργησε απλώς ως μια εμπορική αναφορά, αλλά ενσωμάτωσε την εταιρική ταυτότητα στην ίδια την ουσία του σεναρίου. Ο Τομ Χανκς, ως υπάλληλος της FedEx, ενσάρκωσε την απόλυτη προσήλωση στο καθήκον, μετατρέποντας ένα απλό δέμα σε σύμβολο ελπίδας και σύνδεσης με τον πολιτισμό. Η παγκόσμια απήχηση του φιλμ πρόσφερε στην εταιρεία μια αναγνωρισιμότητα που καμία παραδοσιακή διαφημιστική καμπάνια δεν θα μπορούσε να αγοράσει, ενώ οι αναφορές στην εταιρεία συνεχίζονται μέχρι σήμερα, δεκαετίες μετά την πρώτη προβολή.
Η περίπτωση αυτή διδάσκεται πλέον σε σεμινάρια μάρκετινγκ ως το κορυφαίο παράδειγμα του πώς ένα brand μπορεί να επωφεληθεί από την τέχνη χωρίς άμεσο κόστος. Η FedEx είδε τις μετοχές της και τη διεθνή της φήμη να εκτοξεύονται, αποδεικνύοντας ότι μερικές φορές το στρατηγικό ρίσκο και η εμπιστοσύνη σε ένα καλό σενάριο αποδίδουν πολύ περισσότερο από τα εκατομμύρια των τηλεοπτικών σποτ. Είναι η απόδειξη ότι η αυθεντική αφήγηση ιστοριών παραμένει το πιο ισχυρό εργαλείο στα χέρια των επιχειρήσεων.
