Η ετήσια συνδρομή αγγίζει σχεδόν τα 38.000 ευρώ. Παρ΄όλα αυτά, περίπου 1.000 είναι οι άνθρωποι που αυτή τη στιγμή βρίσκονται στη λίστα αναμονής περιμένοντας με αγωνία να γίνουν μέλη του δημοφιλούς δικτύου πολυτελών γυμναστηρίων Equinox. Με 115 γυμναστήρια στις ΗΠΑ και διεθνώς -και σχέδια για ακόμα 40- η Equinox διευρύνει το επιχειρηματικό της μοντέλο, στοχεύοντας σε μια πιο ολιστική προσέγγιση για ευεξία.

To λόμπι στο San Diego. Η Equinox Fitness διαθέτει γυμναστήρια σε Νέα Υόρκη, Λος Άντζελες, Μαϊάμι, Ουάσιγκτον, Λονδίνο ενώ έχει παρουσία και στον Καναδά σε πόλεις όπως το Τορόντο και το Βανκούβερ.

Το “Equinox” στο Όστιν του Τέξας.

Το Optimize που λανσάρει το δίκτυο, δεν πρόκειται απλώς για μια ακόμα συνδρομή, αλλά για ένα πλήρως προσαρμοσμένο πρόγραμμα στις ανάγκες του πελάτη με στόχο την καλή υγεία. Τα μέλη λαμβάνουν εξατομικευμένη προσωπική προπόνηση από κορυφαίους προπονητές, συνεδρίες με διατροφολόγους και ειδικούς για την καλή ποιότητα ύπνου, με στόχο την ενίσχυση της φυσικής απόδοσης και της λειτουργίας του σώματος. Μασάζ και θεραπείες αποκατάστασης είναι ενσωματωμένα στο εβδομαδιαίο πρόγραμμα. Επιπλέον, ειδικός οργανώνει και συντονίζει όλα τα δεδομένα υγείας και ευεξίας για κάθε μέλος, ενώ διενεργούνται διαγνωστικές εξετάσεις με εξειδικευμένες εταιρίες.

Η εταιρία δημιούργησε και ένα εξατομικευμένο πρόγραμμα για γυναίκες που ονομάζεται EQX ARC, το οποίο έχει σχεδιαστεί για τα διαφορετικά στάδια της ζωής μιας γυναίκας και έχει τη δική της λίστα αναμονής. Το Optimize έχει ήδη ξεκινήσει πιλοτικά σε επιλεγμένες πόλεις, όπως Λος Άντζελες και Ντάλας, ενώ προβλέπεται να επεκταθεί και σε άλλες μεγάλες μητροπόλεις, συμπεριλαμβανομένης της Νέας Υόρκης. Η Equinox επιδιώκει να καθιερωθεί στην αγορά της ευεξίας, προσφέροντας εμπειρία ανώτερου επιπέδου που ξεφεύγει από τα όρια του κλασικού fitness.

To Equinox στην περιοχή Huntington Beach της Καλιφόρνια.

E by Equinox St James στο κεντρικό Λονδίνο.

Pilates, προσωπικός προπονητής, σπα και ψηφιακή πρόσβαση με πάνω από 1.000 ώρες μαθημάτων από όπου και αν βρίσκεται ο πελάτης.

Η φιλοσοφία πίσω από τη δημιουργία του προγράμματος
To πρόγραμμα υπερβαίνει τη συμβατική ιδέα της γυμναστικής. Και αυτό επιβεβαιώνεται από τη μεγάλη ζήτηση που έχει. Ο εκτελεστικός πρόεδρος της Equinox, Χάρβεϊ Σπίβακ, μιλώντας στο CNBC, δήλωσε ότι η λίστα αναμονής αντανακλά τη μετατόπιση στην καταναλωτική συμπεριφορά, όπου η υγεία και η ευεξία έχουν γίνει το νέο σύμβολο πολυτέλειας. «Η υγεία είναι η νέα πολυτέλεια», είπε χαρακτηριστικά και πρόσθεσε ότι ο πελάτης αναζητά τρόπους να ζήσει μια ζωή υψηλών επιδόσεων.

Παρότι δεν αποκάλυψε οικονομικά στοιχεία, ο Σπίβακ δήλωσε ότι το 2025 ήταν μια «χρονιά ρεκόρ» για την εταιρία και αναμένει ότι το 2026 «θα είναι ακόμη καλύτερη». Σύμφωνα πάντως με εκτιμήσεις του Παγκόσμιου Ινστιτούτου Ευεξίας η παγκόσμια αγορά ευεξίας αναμένεται να φτάσει τα 10 τρισεκατομμύρια δολάρια έως το 2030, από 6,8 τρισεκατομμύρια δολάρια το 2024. Αυτό αποδίδεται στην αυξημένη δαπάνη από ανθρώπους με υψηλά εισοδήματα, για υπηρεσίες που σχετίζονται με την υγεία και την μακροζωία.

Η Le Labo και η Equinox ανακοίνωσαν μια νέα παγκόσμια συνεργασία, η οποία φέρνει τα πολυτελή προϊόντα της σειράς Body–Hair–Face στα αποδυτήρια των γυμναστηρίων.

Συνεργασία με την κορυφαία Le Labo
Πέρα από το πιλάτες, τον προσωπικό προπονητή, τα σπα, την ψηφιακή πρόσβαση με πάνω από 1.000 ώρες μαθημάτων από όπου και αν βρίσκεται ο πελάτης, σημασία έχουν και τα προϊόντα περιποίησης που παρέχονται στα γυμναστήρια της Equinox. Η εταιρία ανακοίνωσε ότι αποχαιρετά την Grown Alchemist, τα προϊόντα της οποίας δεν ικανοποιούσαν τις υψηλές απαιτήσεις -και δικαιολογημένες βάσει της συνδρομής- των πελατών. Όπως αναφέρει η Daily Mail, τον τελευταίο χρόνο δυσαρεστημένα μέλη της Equinox εξέφρασαν τη δυσαρέσκειά τους για τα «κατώτερης ποιότητας», όπως είπαν, προϊόντα. Μάλιστα, στην πλατφόρμα Change.org άρχισαν να συγκεντρώνουν υπογραφές για να επιστρέψει η προηγούμενη εταιρία με την οποία συνεργαζόταν το δίκτυο γυμναστηρίων, η Kiehl’s. Το δημοσίευμα επισημαίνει ότι ένα μέλος αρνήθηκε να χρησιμοποιήσει το αφρόλουτρο, παρότι η συνδρομή του ανέρχεται στα 350 δολάρια το μήνα.

Τώρα, οι πελάτες μπορούν και πάλι να απολαύσουν το ντους τους έπειτα από μια σκληρή προπόνηση, με τα προϊόντα για μαλλιά, σώμα και πρόσωπο της κορυφαίας γαλλικής εταιρίας Le Labo. Η Equinox ανακοίνωσε ότι η Le Labo θα είναι επίσημος συνεργάτης της, γεγονός που σημαίνει ότι το πολυτελές γυμναστήριο θα διαθέτει αποκλειστικά προϊόντα της γαλλικής εταιρίας με το χαρακτηριστικό άρωμα σε όλα τα γυμναστήρια του δικτύου παγκοσμίως.