Μόλις πριν από έξι μήνες οι εμπορικοί φορείς εκτιμούσαν ότι ο ετήσιος τζίρος των ασιατικών πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ελλάδα είχε ξεπεράσει τα 600 εκατ. ευρώ το 2024. Σήμερα οι νέες εκτιμήσεις τοποθετούν τον φετινό τζίρο πάνω από 800 εκατ. ευρώ στο ενδεκάμηνο, με τον ρυθμό διείσδυσης να θυμίζει κανονική εμπορική εισβολή σε μια αγορά που αδυνατεί πλέον να την αντιμετωπίσει με τους υφιστάμενους κανόνες.

Την εικόνα επιδεινώνει ο όγκος των συναλλαγών: υπολογίζεται ότι περίπου 80.000 μικροδέματα καταλήγουν καθημερινά στην Ελλάδα από πλατφόρμες όπως Temu, Shein και AliExpress, αριθμός που αποτυπώνει μια μόνιμη και όχι περιστασιακή παρουσία στο ηλεκτρονικό εμπόριο.
Εύλογα, λοιπόν, οι επιχειρήσεις του λιανεμπορίου προειδοποιούν πως η εν εξελίξει επέκταση απειλεί να εκτροχιάσει τη βιωσιμότητα μεγάλου μέρους του κλάδου, ενώ δύσκολα μπορεί να ανακοπεί μόνο από την επιβολή του τέλους των 3 ευρώ ανά μικροδέμα που αποφάσισε πρόσφατα η Ευρωπαϊκή Ενωση.

Η αποκαλυπτική έρευνα

Το βάθος αυτής της διείσδυσης αποτυπώνεται πλέον αριθμητικά. Το «business stories» φέρνει σήμερα στη δημοσιότητα πανελλαδική έρευνα που διεξήγαγε ο Σύνδεσμος Επιχειρήσεων και Λιανικών Πωλήσεων Ελλάδος (ΣΕΛΠΕ) με τη βοήθεια της NielsenIQ σε δείγμα 800 ατόμων, όπου για πρώτη φορά καταγράφονται με ποσοτικούς όρους η διείσδυση των ασιατικών πλατφορμών και η συμπεριφορά των Ελλήνων καταναλωτών. Και αποκαλύπτει ένα φαινόμενο όχι μόνο εκτεταμένο, αλλά και βαθιά εδραιωμένο στη συνείδηση και την καθημερινότητα των χρηστών. Σύμφωνα με την έρευνα, το 94% των καταναλωτών πραγματοποίησε online αγορές το τελευταίο 12μηνο, ενώ το 85% αυτών έχει ήδη αγοράσει από τουλάχιστον μία πλατφόρμα εκτός Ε.Ε., όπως Temu, Shein, AliExpress και Trendyol.

Κυρίαρχες σε αναγνωρισιμότητα είναι οι Temu και Shein, με σχεδόν 40% των συμμετεχόντων να τις αναφέρουν αυθόρμητα ως brands εκτός Ε.Ε. -ένδειξη ότι έχουν χαράξει έντονο αποτύπωμα στην ελληνική αγορά, κυρίως μέσω social media και τιμολόγησης.

Ακόμη πιο ενδεικτική είναι η συχνότητα αγορών: 3 στους 10 χρήστες αγοράζουν τουλάχιστον μία φορά τον μήνα από αυτές τις πλατφόρμες, με τα ποσοστά μηνιαίων αγορών να φτάνουν στο 28,7% για το Temu, στο 28,2% για το Trendyol, στο 26,5% για το AliExpress και 23,1% για το Shein. Επομένως, δεν μιλάμε για ευκαιριακή χρήση, αλλά για πυρήνα επαναλαμβανόμενων πελατών, που δημιουργεί σταθερή ροή παραγγελιών -και σε συνδυασμό με τις 80.000 αποστολές ημερησίως δείχνει την ένταση του φαινομένου.

Οι προτιμήσεις και το πορτοφόλι

Η έρευνα αποτυπώνει επίσης τις προϊοντικές κατηγορίες που κυριαρχούν. Η μόδα και η ένδυση αποτελούν την πιο ισχυρή επιλογή συγκεντρώνοντας το 29,5% των αγορών, με το Temu και το Shein να κυριαρχούν σε αυτό το πεδίο. Ακολουθούν τα είδη σπιτιού και διακόσμησης με 17,5%, τα αξεσουάρ και τα μικροαντικείμενα με 12,6%, τα ηλεκτρονικά με 10,6% -όπου το AliExpress εμφανίζει την υψηλότερη διείσδυση- και τα προϊόντα ομορφιάς με 9,2%.

Σε επίπεδο δαπάνης, η εικόνα είναι εξίσου αποκαλυπτική: η μέση ετήσια online δαπάνη των Ελλήνων ανέρχεται σε 519 ευρώ, με τα 244 ευρώ να κατευθύνονται αποκλειστικά σε πλατφόρμες εκτός Ε.Ε. Με άλλα λόγια, το 45% του ψηφιακού πορτοφολιού του Ελληνα καταναλωτή φεύγει εκτός ευρωπαϊκής αγοράς!